Цікаво :: 23 червня 2020 12:29 , Краматорск Пост
image2

Выбираем правильное название для бизнеса

Многим знакома такая ситуация.

Работают в спальном районе 5 продуктовых магазинов. И вот, один из них стоит десятилетиями как непотопляемый корабль, а остальные то и дело меняют формат, оформление, название, а толку нет. Люди идут в тот, старый. И он развивается, расширяется ассортимент, улучшается интерьер. Только имя не меняет.

Можно не соглашаться, но, это факт. Название имеет очень важное значение для успеха любого бизнеса. Это не единственный нюанс, который надо учесть при открытии своего дела, но, очень значимый.

На чём экономить нельзя

Иногда владелец придумывает название сам. Вкладывает средства, время, душу в своё детище. А компания развивается вяло. Имя фирмы, магазина, торгового центра несёт важную смысловую нагрузку. Все тонкости выбора может знать только человек, профессионально занимающийся развитием и продвижением брендов. Есть специалисты по неймингу, которые занимаются генерацией названий. Например, правильное название для салона красоты поможет выбрать компания «Beauty Pro».

Специалисты нейминговой службы решают следующие задачи:

  • аналитика потребительского рынка, направленности запросов, ожиданий, мотивации;
  • анализ конкуренции;
  • изучение требований и ожиданий заказчика;
  • разработка проекта в нескольких вариантах;
  • экспертиза и тестирование лучших вариантов;
  • регистрация.

Экономить на консультации, придумывать название «между делом», не зная определённых правил и закономерностей, крайне легкомысленно, не эффективно. Такая недальновидность может дорого стоить, повлечь за собой пустые залы, текучку кадров и полное разочарование.

Как вы лодку назовёте

Всем знакома эта фраза. Была «Победа», а стала «беда». Есть много способов придумать название:

  • по имени собственника: «Татьяна», «Иванофф», «Аня и Ваня»:
  • ассоциативный: магазин одежды «Гардероб»;
  • географический: зона отдыха «Пять озёр»;
  • классический: школа пения «Вокал»;
  • комбинаторный: например, Лида, Рита и Катя открыли кафе «ЛиРиКа»;
  • аббревиатура;
  • приём аллитерации, использование ритма, рифмы: часовой бутик «Тик-Так»;
  • акроним, сокращение;
  • шутливое название;
  • интрига.

Это очень краткий перечень, который можно использовать только в качестве подсказки. Очень много нюансов необходимо учесть при выборе названия.

Однако, есть основные требования, нарушать которые не рекомендуется. Имя организации должно быть:

  • простым;
  • красивым;
  • понятным для целевой аудитории;
  • благозвучным;
  • лёгким;
  • содержательным;
  • запоминающимся;
  • позитивным;
  • привлекательным;
  • актуальным;
  • долговечным, вызывающим доверие;
  • оригинальным.

Важно. Оригинальное наименование поможет потребителю быстро найти в интернет именно нужную компанию. В одном населённом пункте иногда бывает до 5-10 парикмахерских «Светлана». Одна владелица даст рекламу, а клиентки придут в другой салон.

Важно. В последние годы всё чаще приходится слышать о том, как та или иная компания теряет права на название, под которым работала иногда несколько десятилетий. Чтобы избежать этого, необходимо зарегистрировать название своего бренда. Сначала надо проверить, нет ли в реестре уже зарегистрированных фирм с аналогичным наименованием. Регистрация происходит в налоговой инспекции и в Роспатенте.

Следует помнить, что при открытии бизнеса мелочей не бывает. Необходимо серьёзно подойти даже к, казалось бы, мелочам. Именно из мелочей складывается иногда великое целое. И насколько хороши будут эти «мелочи», настолько хорош будет и весь результат.

статья содержит рекламные ссылки

коментарі