Цікаво :: Review :: 25 січня 2021 21:20 , Олексій Ладика
vizualizaciya-reklama-bez-hlamu

До и после: как мог бы выглядеть Краматорск, если бы рекламу и вывески привели в порядок

Среди них - "Прогресс", ЦУМ, Крытый рынок и другие

Архитектор-дизайнер Эллина Герасименко в рамках проекта "Реклама без хлама" разработала визуализацию шести объектов в Краматорске - как бы они выглядели, если бы на них навели порядок с внешней рекламой и вывесками.

"Реклама без хлама" - это инициатива, которая внедряется ОО "Сильні громади" при поддержке проекта USAID "Демократичне врядування у Східній Україні". Редакция Kramatorsk Post предоставляет им возможность донести свою информацию до аудитории, но может не разделять точку зрения участников проекта.

Эллина отмечает, что эти визуализации призваны напомнить об исходной архитектуре, показать, что при равномерном, спокойном размещении вывесок достигается компромисс между городской средой, архитектурой и информационными вывесками. При этом не пресыщаются и не захламляются фасады.

"Часто на одном фасаде размещены как франшизы, сети или представители бизнеса с фирменным стилем, так и более мелкие: табакерки, обменки, аптеки, оптики, ювелирки и так далее. И на визуализации с захламленным всем этим фасаде учесть все на одной картинке было нереально. Стиль и индивидуальность важны, поэтому фирменный шрифт важно сохранить. Но для того, чтобы показать необходимость это упорядочить, была применена упрощенная схема в одном размере и шрифте. А дальше уже нужно разрабатывать каждое здание - тщательно и раздельно, совместно с рекламными организациями", – говорит архитектор-дизайнер.

Показываем шесть визуализаций с комментариями Эллины Герасименко (перемещайте слайдер по картнке, чтобы увидеть нужный вариант полностью):

ул. Марата, 7

"Витрины должны быть открыты для того, чтобы оповещать прохожих о товарах и услугах, расположенных внутри. Заклеенные полностью витрины создают впечатление заброшенности и создают не дружественную атмосферу.

Есть начальная архитектура здания, и оформление магазина должно соответствовать определенной стилистике. При реконструкции дома это было бы очевидно для всех".

ТЦ "Астрон", бульвар Краматорский, 18

"Если на отделке фасада присутствует два и больше цветов, то добавлять новые для вывесок - это уже перебор. Вывеска может быть и цветной, и светящейся (не обязательно черной, это уже для творчества рекламщиков), но на существующем фоне самой отделки фасада. 

Заклеенные витрины, окна, дополнительные разноцветные фоны для вывесок создают безвкусное решение фасада, гаражный стиль на и без того спорной облицовке".

ТЦ "Прогресс", ул. Дворцовая, 23

"Я недавно проезжала мимо "Прогресса" и увидела. что там прямо на тротуаре поставили еще один ларек. Помимо того, что достроили к зданию массу торговых площадей, забрав былые широкие тротуары, заклеили все остекление, они продолжают захламлять уже и тротуар вдоль дороги. 

Здание "Прогресса" было самым сложным. Там вообще "убита" вся архитектура. Сайдинг удешевил и испортил вид в целом, пристройки "добили" архитектуру, большие рекламные баннеры уже выгорели, имеют неопрятный и не актуальный вид - каждый как захотел, так и заклеил стекла. При обработке этого фото вообще не было понятно, за что цепляться. 

Поэтому мы вернули всю архитектуру на место и показали, что на таких значимых зданиях, которые имеют свою историю и являются торгово-офисными центрами, должен быть упорядоченный на фасаде перечень магазинов, офисов. И в целом указатели и другие элементы информирования, соответствующие статусу. Туда можно добавить наклейки на стекла, но тоже по определенным правилам".

Торговый комплекс, ул. Дворцовая, 57

"Здесь показано, что даже на новых постройках происходит то же самое захламление. Фирменный стиль каждой вывески можно выдержать и при этом равномерно их распределить. Для этого берется единая ось и единое расстояние между вывесками, убирается дополнительный фон".

МАФы возле Крытого рынка по ул. Парковой

"МАФы рынка находится на городском тротуаре, вернее, на газонах и клумбах. Мы его освободили, сделав визуализацию без МАФов, с новым освещением, чтобы показать, что рынок должен иметь свои границы, а не разрастаться до дорог и "красных линий".

ЦУМ

"У ЦУМа есть существующая архитектура. Прозрачные витрины, с наклейками не больше 30% на стекле, расскажут прохожим, что их ждет внутри магазина. 

Дизайн витрин - это отдельный вид искусства в нашем современном мире. Это может открыть огромный потенциал владельцев магазинов, дизайнеров, поможет изменить в лучшую сторону и сделать привлекательной городскую среду, поднимет настроение прохожим, привлечет их внимание, чтобы сделать покупки.

Чем больше здание, тем больше на нем вывесок, тем сложнее донести идею упорядочения и правильно подать информацию, так как не все имеют свой стиль, и по итогу все равно получается какой-то "базар", вид фасада теряется. 

На визуализации - схема размещения. Никто не заставляет использовать единый шрифт и стиль. Но ось размещения должна быть одна, и определены "зеленые зоны"*. Плюс должен быть размещен дополнительно перечень всех магазинов и офисов, информационное табло (табличка), на которой к тому же можно  менять эту информацию".

*Справка

Для размещения вывесок, состоящие из отдельных символов, отведены специальные оборудованные участки на фасадах, которые называются "зелеными зонами". Буквы и знаки на вывесках можно размещать только в пределах этих "зеленых зон".

Інші статті на цю тему

reklama-bilbordy-na-dvorcovoy1

Учасники проєкту закликають долучатися представників влади, підприємців, архітекторів, дизайнерів та активістів

reklama-bez-hlamu

У місті є проблеми у цій сфері

vneshnyaya-reklama-kramatorsk

Виконком створив відповідну робочу групу

коментарі